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ANECOOP AMPLÍA LA FAMILIA DE LA SANDÍA BOUQUET CON LA INTRODUCCIÓN DE LA SANDÍA BIOLÓGICA

13/05/2009

Con el lema “Con Sa de Sandía: Sana para ti, Sana para tu economía” y una inversión en promoción superior al millón y medio de Euros en los dos últimos años ANECOOP AMPLÍA LA FAMILIA DE LA SANDÍA BOUQUET CON LA INTRODUCCIÓN DE LA SANDÍA BIOLÓGICA · Directivos de la primera empresa exportadora hortofrutícola de España han confirmado en el acto de presentación de la Campaña Sandía Sin Pepitas Bouquet 2009, celebrado esta mañana en el Hotel Las Arenas, que la empresa ha ampliado la familia de este producto con la introducción de la Sandía Bouquet Bio, una sandía producida mediante técnicas certificadas de agricultura ecológica. Con una producción de algo más de 2.000 toneladas, su comercialización se impulsará esta campaña en el mercado francés a través de Anecoop France, filial del Grupo en Perpignan, y en el resto de Europa a través de los clientes que están desarrollando las líneas Bio de Anecoop en hortalizas y cítricos, lo que supondrá un total de 3.000 toneladas esta campaña de productos Biológicos. · La Sandía Sin Pepitas Bouquet ha cumplido 18 años en el mercado y actualmente es la más vendida en España y en Europa con 1.150.000 toneladas y 250 millones de unidades comercializadas. La comercialización de este producto en toda su gama –sandía roja, amarilla, mini y negra-, en 22 países ha supuesto para Anecoop unos ingresos de casi 230 millones de euros. Esta campaña, Anecoop prevé comercializar más de 100.000 toneladas de sandías. Valencia, 12 de Mayo de 2009.- El Presidente de Anecoop, Juan Safont, ha destacado durante la presentación de la campaña, que “las 87 cooperativas que constituyen actualmente Anecoop están contribuyendo activamente a la promoción de la imagen de marca y a la adaptación a las tendencias de consumo, que están cambiando de forma acelerada”. En su opinión: “La trayectoria de la comercialización de la sandía está hoy en plena evolución y pasa por la tendencia hacia un menor tamaño y por la segmentación por calidades y colores internos y externos y por la consolidación de la nueva sandía biológica, cuya demanda está creciendo de forma gradual en Europa”. Respecto a este nuevo producto, José Mª Planells, Director General de Anecoop ha afirmado que “con la incorporación de la sandía biológica a la familia Bouquet, llevamos una vez más la delantera y nos desmarcamos como la única empresa española que tiene una gama de cinco sandías con un atributo común –la ausencia de pepitas- pero con diferentes conceptos y formatos, lo que permite satisfacer las necesidades de diferentes segmentos de consumidor, pero complementarios”. Los directivos de Anecoop han ofrecido también los resultados obtenidos en la anterior campaña comercial 2007/ 2008, cuando se comercializaron un total de 77.625 toneladas de sandía, de las cuales el 74% correspondió a la familia de Sandías Bouquet. El ejercicio confirmó asimismo que la Mini Bouquet es en estos momentos casi la única presente en el mercado en este formato de menor tamaño. En la presente campaña 2008/2009 se están preparando cerca de 80.000 toneladas de sandías Bouquet, de las que un 83% corresponden a la sandía roja, un 3% a la sandía amarilla; el 8% a la sandía mini, el 4% a la sandía negra y algo más de un 2% a la sandía biológica. La Sandía Sin Pepitas Bouquet fue la primera en conquistar el mercado nacional y europeo a partir de 1991 y marcó un hito en la línea de innovación de Anecoop, que apostó hace 18 años por ofrecer valor añadido a un producto tan genérico como la sandía. Tal como ha apuntado Paco Borrás, Subdirector General del Área Operativa y Comercial, “se trata de una fruta emblemática para Anecoop y en la que contamos con una gran experiencia en el sector, destacando los buenos resultados en ventas de la anterior campaña, que siguen posicionando a Anecoop como el primer operador de sandías de Europa”. En este contexto, destacó que “Anecoop representa el 15% de la producción española de sandías y representa el 22% de la exportación en este producto”. Por su parte, el Subdirector General del Área de Gestión y Estrategia, Joan Mir, hizo especial hincapié en el fuerte impulso que Anecoop está dando a su marca Bouquet, indicando que “Anecoop continúa apostando por la potenciación de sus marcas propias en los mercados nacional e internacional, en un momento de crisis y de cuestionamiento de las marcas del fabricante”. En su opinión, la imagen de marca se construye a lo largo de los años con el esfuerzo de la empresa y de las experiencias positivas de los consumidores. En el caso de Anecoop, “la experiencia de compra de los consumidores de diferentes países es positiva, como lo demuestra el incremento del consumo de los productos de marca “Bouquet”, una de las marcas más conocidas y de mayor recuerdo espontáneo del sector de frutas y hortalizas en Europa”. Campaña de Márketing 2009. “Con Sa de Sandía: Sana para ti, Sana para tu economía” La Campaña promocional de la Sandía Sin Pepitas tiene este año como principal novedad el hecho de que se ha destinado a potenciar el producto y la marca en los mercados mayoristas, en los mercados municipales y fruterías especializadas -, y en Europa, -orientada hacia el consumidor más joven -. Anecoop ha decidido abordar un año más una campaña de comunicación ambiciosa y potente para su familia de sandías con gran sabor y ausencia de semillas, que diferencia claramente a esta gama, lo que ha supuesto una inversión de 360.000 € para la campaña nacional y de 272.000 € para la campaña internacional. Así, se potenciarán los principales atributos de frescura, sabor, salud y competitividad de toda la familia de producto: Sandía Roja, el producto más emblemático y el primero de su categoría; Sandía Amarilla, como la roja en cuanto a sabor y calidad y diferente por el color amarillo de su pulpa; Sandía Mini, que empezó a potenciar el monoconsumo y es hoy la fruta ideal para hogares pequeños, la Sandía Negra, para consumidores tradicionales de sandía y la nueva Sandía Bio para los que prefieren los productos ecológicos. La campaña comienza ahora en mayo y se inicia con acciones en todo el mercado nacional así como en París, República Checa, Alemania y Austria. Para ello se han utilizado diferentes medios y soportes: revistas al consumidor final, revistas especializadas, radio, vallas publicitarias, metro, autobuses en 9 ciudades españolas, avionetas en la costa mediterránea y degustaciones en mercados minoristas y fruterías especializadas. El Metro de París expondrá durante 2 semanas cerca de 400 vallas con la publicidad de las sandías Bouquet, así como un centenar de autobuses de la ciudad. Por otro lado, está previsto impulsar la comercialización de la sandía biológica desde la sede de Anecoop en Francia. Las acciones en República Checa contemplan además la personalización de un tranvía y degustaciones en la ciudad de Praga con carritos personalizados de “Bouquet”, así como promociones en piscinas públicas, gimnasios y fiestas escolares. En definitiva será una campaña por tierra, mar y aire que evidencia que desde su lanzamiento, hace 18 años, se sigue apostando por la Sandía Bouquet. La campaña que ahora se presenta en Valencia y mañana día 13 en Almería, pretende respaldar el consumo de esta fruta entre el público más joven, tanto por sus propiedades saludables como por su contribución al bienestar de las economías domésticas, en un entorno actual complicado. Asimismo, a nivel internacional la campaña se presentó recientemente en el Fresh Congress, punto de encuentro del sector.

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